ევროპასა და შეერთებულ შტატებში წარმოშობილი OEM არის ერთადერთი გზა სოციალიზებული მასობრივი წარმოებისა და მასობრივი თანამშრომლობის ტენდენციის შესაბამისად. ის ასევე რესურსების რაციონალიზაციის ერთ-ერთი ეფექტური გზაა და შრომის სოციალიზებული დანაწილების შედეგია. რა თქმა უნდა, კოსმეტიკური ინდუსტრია გამონაკლისი არ არის. ათწლეულების განვითარების შემდეგ,ჩინური კოსმეტიკა OEM/ODMამჟამად ბაზარზე სამი ძირითადი კონკურენტუნარიანი ჯგუფია: „უცხოური დაფინანსებით, ტაივანური და მატერიკული რეგიონებიდან“, დაახლოებით 100 მილიარდი იუანის OEM მასშტაბით. კოსმეტიკური OEM პროდუქტების კვლევა და განვითარება კოსმეტიკის ხარისხისა და პოზიციონირების განსაზღვრის ყველაზე კრიტიკული ფაქტორია. მაშ, რა ფაქტორები უნდა იქნას გათვალისწინებული კოსმეტიკური OEM პროდუქტების შემუშავების პოზიციონირებისას?
დღეს მსურს თქვენთან ერთად განვიხილო კოსმეტიკური OEM პროდუქტების შემუშავების პოზიციონირების საკითხი, ძირითადად სამი ასპექტის გათვალისწინებით: ემოციური პოზიციონირება, სარგებლის პოზიციონირება და კონცეპტუალური პოზიციონირება.
01 ემოციური პოზიციონირება
კვლევასა და განვითარებაშიკოსმეტიკური OEM პროდუქტებიყველაზე გავრცელებული ემოციური პოზიციონირებაა. რატომ? რადგან კოსმეტიკის ინდუსტრიაში მომხმარებელთა ძირითადი ჯგუფი ქალი მომხმარებლებია, ისინი ბუნებრივად მგრძნობიარეები და ემოციურები არიან. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს არის ადამიანთა ჯგუფი, რომლებიც უფრო ემოციურები არიან, ვიდრე რაციონალურები. დავუშვათ, ჩვენ ვავითარებთ წმინდა ფუნქციურ პროდუქტს, მაგრამ საკუთარი ეფექტურობის გარდა, კოსმეტიკას ასევე აქვს შენარჩუნების ფუნქცია. ის ასახავს ეფექტს შენარჩუნებისას, ამიტომ კოსმეტიკურმა საშუალებებმა ქალ მომხმარებლებთან ემოციური პოზიციონირების გზით უნდა დაუკავშირდეს. ბოლოს და ბოლოს, კანის მოვლის საშუალებების უმეტესობა არ არის პროდუქტები, რომლებსაც მყისიერი შედეგი აქვთ. მომხმარებლები სიამოვნებით უნდა იყენებენ მათ, რათა იყვნენ ეფექტურები. ემოციური პოზიციონირება არ შეიძლება შეფასდეს.
02 სარგებლის პოზიციონირება
კოსმეტიკური პროდუქტების საფუძველი, ფაქტობრივად, სარგებლის პოზიციონირება უნდა იყოს. როგორც კოსმეტიკური პროდუქტი, ის მხოლოდ დასათვალიერებლად არ არის განკუთვნილი, ამიტომ მხოლოდ კარგად გამომეტყველება და ქალური სურნელი არ არის საკმარისი. მას ძირითადი ფუნქციები უნდა ჰქონდეს. დამატენიანებელ პროდუქტს სითბოს შენარჩუნება უნდა შეეძლოს დაგამათეთრებელი პროდუქტიბუნებრივად უნდა ჰქონდეს გათეთრების ეფექტი.
ამიტომ, თუ კოსმეტიკური OEM პროდუქტების შემუშავებისას აღმოაჩენთ, რომ ფორმულის გათეთრების ეფექტი განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია, მაშინ თამამად განათავსეთ იგი, როგორც გამათეთრებელი კანის მოვლის საშუალება და ბრენდიც კი შეიძლება განისაზღვროს, როგორც შესანიშნავი ბრენდი გათეთრების კატეგორიაში. ეს ეფექტურია მრავალი ბრენდის მიერ.
03კონცეფციის პოზიციონირება
კონცეფციის პოზიციონირება ასევე ხშირად გამოყენებული პოზიციონირების მეთოდია კოსმეტიკური OEM პროდუქტების შემუშავების პროცესში. ე.წ. კონცეფციის პოზიციონირება გულისხმობს პროდუქტს განსაკუთრებული კონცეფციის მინიჭებას, რათა განასხვავოს იგი იმავე კონკურენტი პროდუქტებისგან. მაგალითად, ეთერზეთების შემცველი პროდუქტები, პოლარული კანის მოვლის საშუალებები, იმპორტირებული ნედლეულის პროდუქტები და დანამატების გარეშე პროდუქტები წარმატებული კონცეფციის აჟიოტაჟის კლასიკური შემთხვევებია.
ამ ეტაპზე,ბეაზააქვს მომავალზე ორიენტირებული საბაზრო ხედვა. ერთიანი სერვისი ძლიერ დახმარებას უწევს ვაჭრებს, რომლებიც ბაზრის მოგებას ანდობენ, რაც ასევე Bezi-ს კორპორატიულ სიძლიერეზეა დამოკიდებული.
გამოქვეყნების დრო: 2023 წლის 11 დეკემბერი
